Llegados los años 40, momento en el que los hijos del fundador, Juan y Luis, se hacen cargo de la dirección de la empresa, la búsqueda de mejoras en su calzado hace que se llegue a una alpargata de lona o cuero con base de esparto vulcanizado, que impermeabiliza toda la suela, fabricada a partir de goma reciclada procedente de viejas ruedas de camión. Así mismo, se comienza a fabricar botas con suela vulcanizada, siendo el detonante para que Esteban Fontfreda, que hasta el momento no comercializa con la conocida marca, decide denominar su empresa Chiruca, en honor a su mujer Mercedes, que recuerda a menudo una opereta que durante años se representó en el Casino del pueblo y en la que uno de los personajes se llamaba Chiruca, diminutivo cariñoso de Mercedes en gallego.