El territorio de marca de Chiruca, basado en su notable aceptación y popularidad, comienza a ser definido, convirtiéndose la misma en todo un símbolo del movimiento obrero revolucionario y antifranquista. En los años 60, intelectuales, políticos y progresistas adoptan a la marca como parte de su vestuario. Chiruca es un símbolo de toda una época de transformación social. Calzada tanto por los resistentes a la dictadura franquista como por lo que se manifiestan en Estados Unidos contra la Guerra del Vietnam. Su popularidad pasa desde las zonas rurales de España hasta los movimientos excursionistas como los Minyons Escoltes catalanistas, que la loan en los Foc de Camp con la canción Vella Xiruca (Vella Xiruca quantes hores pasades, quanta alegria fa reviure al meu cor, quantes cansons al teu bon pas foren cantades...). Tal es su éxito, que las marcas imitadoras comienzan a hacer acto de presencia.